Storytelling is veel meer dan simpelweg een verhaal vertellen. Het is een manier om je boodschap voelbaar te maken. In plaats van simpel informatie te delen, neem je mensen mee in een verhaal dat blijft hangen.

Ons brein is daar namelijk voor gemaakt! Verhalen activeren stofjes zoals dopamine en oxytocine, signalen die zorgen voor plezier, betrokkenheid en vertrouwen. Daardoor onthouden we een goed verhaal veel beter dan een losse opsomming van feiten.
De kern van sterke storytelling begint altijd bij één vraag: waarom doe je wat je doet?

Zes vormen van verhalen

Vrijwel elk verhaal dat je vertelt, valt binnen een van deze zes vormen, gedefinieerd door Annet Simmons:

1. Over mij

Dit zijn verhalen die laten zien wie je bent. Denk aan je achtergrond, je dagelijks leven of momenten die je gevormd hebben. Door iets persoonlijks te delen, maak je jezelf herkenbaar en bouw je vertrouwen op. Houd het wel gedoseerd, een paar elementen per keer zijn genoeg.

2. Waarom ben ik hier

Hier draait het om je drijfveren. Waarom doe je dit werk? Wat maakt dat jij hiermee bezig bent? Mensen willen voelen dat er meer achter zit dan alleen winst. Laat zien waar jouw motivatie vandaan komt.

3. Droombeeld

In deze verhalen schets je een gewenste situatie. Je laat zien hoe het leven eruitziet nadat een probleem is opgelost. Dit helpt mensen om zich een toekomst voor te stellen en jouw rol daarin te begrijpen.

4. Waarden

Waar sta je voor? Wat vind je belangrijk in je werk en keuzes? Dit soort verhalen werken alleen als ze oprecht zijn. Gebruik echte situaties en ervaringen, anders voelt het al snel geforceerd.

5. Lessen

Hier deel je inzichten die anderen helpen zonder dat zij dezelfde fouten hoeven te maken. Door emoties en context toe te voegen, maak je de les herkenbaar en waardevol.

6. Ik weet wat je denkt

Goede storytelling neemt twijfels weg voordat ze uitgesproken worden. Door bezwaren en vragen al te benoemen, laat je zien dat je je doelgroep begrijpt, inclusief de minder mooie kanten.

Storytelling in de praktijk

Of je nu een blog schrijft, een website bouwt of een case deelt, je kunt altijd een verhaal vertellen. De grootste valkuil? Te veel vanuit jezelf denken. Draai het om. Kijk door de ogen van je klant. Wat houdt hen bezig? Waar worden zij enthousiast van?

Een krachtig verhaal bevat bijna altijd deze zes elementen. Gebaseerd op Michael Hauge’s 6-Stage Story Structure, een welbekende schrijver uit Hollywood.

• Een held: de persoon om wie het draait
• Empathie: we moeten met die persoon mee kunnen voelen en de situatie begrijpen.
• Een uitdaging: er moet iets op het spel staan
• Conflict: obstakels maken het verhaal spannend
• Moed: de held moet iets overwinnen om vooruit te komen
• Resultaat: de held laat zijn nieuwe zelf zien.

Zonder spanning geen verhaal. Zonder emotie geen impact.

Waarom storytelling werkt

Verhalen zijn zo oud als de mens zelf. We gebruiken ze om kennis over te dragen, ervaringen te delen en betekenis te geven aan wat we doen. En precies daarom werkt storytelling zo goed in marketing: het maakt informatie menselijk, begrijpelijk en vooral onvergetelijk.

Kan ik je helpen bij het schrijven van jouw content? Denk aan teksten voor op social media, een blog, een e-mail of bijvoorbeeld een magazine? Neem contact met ons op, dan bespreken we graag de mogelijkheden.